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家居行業步入休克療養期 企業紛紛放緩擴張步伐

文章出處:飛達辦公家具作者:瀏覽次數:發表時間:2015/11/2 21:38:33 字體大小:【

     受國際金融危機及國內房地產市場的影響,家居行業在高速增長了十年之后,首度步入調整“冬眠期”,而今年上半年無疑將成為行業“最黑暗的日子”。“今年整個行業的預期可能下調30%-50%”,順德皇朝家私董事、高級顧問岑熾江在接受信息時報記者采訪時說。在此行業大背景下,有的企業開始出口轉內銷,有的致力于打完整產業鏈,有的“捂緊錢袋子”、放緩了擴張步伐,更多的企業則表示要借行業調整之機提升企業管理、服務、研發等“軟實力”。

    企業紛紛放緩擴張步伐

    居然之家投資控股有限公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪時說,家居產業所受到的影響,源于兩個方面,第一個是宏觀調控的影響,第二個是金融危機的影響。從去年10月份開始,家居行業開始受到普遍的波及和影響,快速增長了10年的家居行業被迫進入調整期。

    調整最直觀的就是企業紛紛收縮戰線:瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了擴張的步伐;百安居被迫關掉了多家以前硬扛著的虧損店面;安信偉光、博洛尼無限期地推遲了上市時間。而位于珠海的世邦家居世界,本來也有進駐廣州開店的打算,但是受到金融風暴沖擊,只好暫時放緩了擴張步伐。

    當然,降價促銷也被家居品牌企業和賣場用來作為刺激銷售的手段,但其對阻止全行業下行的趨勢影響甚微。對此,中國家具協會副理事長朱長嶺指出,“打折并不是企業長期的生存手段。家具作為耐用消費品,消費者的心態往往會因價格越落越不買,繼續觀望。”

    家居行業需要“休克療法”

    家居行業究竟應怎樣度過10年不遇的行業低迷期?記者采訪發現,除了戰略、戰術上的調整外,更多的企業表示將從企業內部著手,全力打造企業的管理、服務、研發等“軟實力”。

    “這對行業本身來說是個好事,大家消費更冷靜一點,市場通過這些年的高速增長,應該做一些沉淀、做一些反思,消費者也會反思消費觀,對行業的整合也是一個好事,大家更注重服務、更注重品質和性價比。”曲美家具董事長趙瑞海如是說。據順德皇朝家私總經理岑洛維介紹,順德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可為客戶免費量身設計、定做家具外,還提供上門免費保養家具服務。

    當然,企業軟實力的提升不能靠一朝一夕,而受企業規模小和發展時間過短的“軟肋”限制,提升的過程也沒想象的那么簡單,但其意識和能力的提高,則是家居行業最終走出“寒冬”的關鍵。中國家具協會副理事長朱長嶺就曾表示,“軟實力”是區分企業規模和判斷企業發展前景的重要依據,而這也是塑造品牌的重要環節。


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